ELIZA KOWAL-BOURGONJON
Brand strategist

Eliza is een strateeg gespecialiseerd in branding en forecast. Ze helpt de richting en het verhaal van merken te bepalen in verschillende sectoren. Met een doctoraat in communicatiewetenschappen combineert ze een academische achtergrond met jarenlange ervaring in creatieve sectoren in Polen, België en Nederland. Eliza is gepassioneerd door diepgaand onderzoek en het het vertalen van complexe vraagstukken naar heldere en eenvoudige ideeën.

Consumentenmerken gaan een nieuw tijdperk in, een tijd waarin nieuwe industrieën zijn ontstaan en nieuwe soorten merkervaringen belangrijker zijn geworden dan ooit. In deze unieke combinatie van Futures Thinking en branding zullen we de mogelijke scenario's voor de evolutie van consumentenmerken ontdekken. We verkennen de korte-, middellange en langetermijnhorizon en bespreken de kansen en risico's van deze mogelijkheden.

Deze talk is bedoeld om inspiratie en verbeelding aan te wakkeren, zodat het publiek kan nadenken over de toekomst van zijn eigen bedrijven en merken.

Ten eerste, heb je echt een merk nodig? Wat is branding eigenlijk? En wat is de plaats van branding in je bedrijfscommunicatie? Gaat branding alleen over de visuele identiteit? Hoe bouw je een merk dat werkt? Wij geloven dat er geen "definitief antwoord" is in branding omdat alle bedrijven verschillend zijn, en het belangrijkste deel van ons proces is te ontdekken wie je bent.

In deze hands on-talk verkennen we onze unieke aanpak om 'smart brands' te bouwen, inclusief hoe we de ware essentie van je bedrijf ontdekken en die kracht gebruiken om een blijvende impact te creëren bij klanten en werknemers.

Design thinking als holistische benadering maakt het mogelijk om een merk en zijn ervaring als geheel te bekijken. Gewoonlijk is merkgerelateerd werk verdeeld in grotere en kleinere categorieën en processen. Teams werken in hun silo's om de juiste oplossingen te ontwikkelen: van strategie tot visueel ontwerp, tot service, marketingactiviteiten, community building.

Er zijn vele manieren om een uitstekend merk op te bouwen, maar de kern ervan is de noodzaak om het te bekijken vanuit een holistisch, ontwerpend perspectief. In deze talk ontdek je meer hoe je dit alles benadert.